結局、動画広告って何が出来るの?

こんにちは。インターンのマレーです。

 

今回は今イケイケな動画広告に迫っていきます。

動画広告の市場とか、種類とか、どういったことが出来るのかを中心にお伝えできればと思います。

 

動画広告市場の拡大

 

2016年の動画広告市場は842億円・前年比152%成長率

 

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株式会社サーバーエージェントの動画研究機関であるオンラインビデオ総研の調べによると、2016年の動画広告市場は842億円と2015年と比べて、152%成長に拡大する見込みだそう。デバイス毎ではスマートフォンが市場を牽引しており、全体の約7割を占める見通しなんだって。

 

 

動画広告3つの種類

インストリーム・インバナー・インリード

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動画広告には3つの種類があって、それぞれ「インストリーム型動画広告」「インリード型動画広告」「インバナー型動画広告」っていうよ。

インストリーム動画

Youtube動画広告(True View)等、最も主流な動画広告で、再生する動画の前に流れるネット版のTVCMみたいな感じ。(動画コンテンツの間や終了時にも広告をながせるよ!)よくYoutube見る時に流れるあれですね。あれをインストリーム型動画広告っていうんだね。スキップできる広告と視聴完了するまでスキップできない広告がだせる。True Viewだと、強制的に5秒以内動画を流せて、5秒以上動画を見てくれた人にだけ広告費を割り当てられるイメージ!

インバナー動画

インバナー広告はサイトのバナー広告の枠に動画広告を配信できる形式。

Yahoo!のトップページとかの右上の方に動画広告とかを見る機会があると思うけど、それがインバナー広告。純広告的に期間をあらかじめ設定して動画を配信することもできるし、DSPを活用してプログラマティングに動画を配信することも可能。そのため、配信のリーチが大きかったり、配信媒体によってはターゲティングを細かく設定出来ることが強み。True Viewでは関連動画の一番上に表示される広告がインバナー広告(インディスプレイ広告)が該当するね。

 

インリード動画

インリード動画広告はウェブサイトやソーシャルメディアを閲覧中にコンテンツとコンテンツの差し込まれる動画広告のことで、表示した瞬間に再生されます。

表示された途端再生されるから、なんだ!?と思って見てくれる可能性が高くそういった意味では視認性が高い広告形態といえますね。

Facebookの動画広告

Facebook動画広告は何ができるのか

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なんとFacebook上では世界中で1日1億時間、動画が閲覧されているそう。。なんと長い時間なんでしょう。つまり、それくらいFacebookのプラットフォームと動画の組み合わせはユーザーと親和性が高いってことが言える。あと、面白いことにモバイルユーザーの85%がFacebookでは音声無しで動画閲覧をしていることも調査の結果分かっているそう。興味深い。。たしかに筆者も無音でフィードみてますね。※1

そのFacebookでももちろん普通の写真広告やカルーセル広告の他に動画広告での訴求が可能です。動画広告でも同様に優れたターゲイティング精度にてユーザーに刺さるコンテンツを訴求することが出来ます。最近では縦型の動画広告も配信できるので、スマホの画面全体に表示されるイメージになるので非常に視認性が高いですな。

ここで、PCメーカーとして有名なVaio株式会社の動画広告活用事例を見てみましょう。

Vaioは新発売のPC「Vaio S11」を発売する際にFacebookにて動画広告を出稿。Web限定での動画プロモーションを行った結果、認知度を15ポイント上げだけでなく、顧客獲得単価を30%削減(テレビCM比)に成功し、動画広告での効果最大化に成功。

https://www.facebook.com/433382740093484/videos/950191171745969/

ふむふむ

テレビCMと比べても効率良く顧客の獲得に成功してるんだね。また、デジタルでの広告の醍醐味でもあるけど、動画広告での結果を可視化して良かったクリエイティブを実際にTVCMに使ったり、マスの前にTrueViewやソーシャルで一回流してみて様子をみる手法が増えているみたい。より、リアクションの良いクリエイティブに絞ってからマスに出せる分効率改善が期待できるね。今までは、ばくち的にTVCMにクリエイティブのっけてたんだけど、一回デジタルで検証してからマスへレッツゴー的な面白い流れになっているわけよ〜

 

 

まとめ

・動画広告市場は拡大中!中でもスマートフォンが7割以上を占める

・動画広告の種類はインストリーム・イリード・インバナーの3種類

・Facebookと動画広告は相性よし!

※1https://www.facebook.com/business/news/JA-video-ads-update

 

動画広告は今後もかかせない訴求方法だから、常に最新の媒体情報やプラットフォームをキャッチアップして企業のブランドを加速させよう!

ばい!

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マレーシア生まれUK育ち、国際色溢れるインターン生。 好きなことはクリエイティブ検証 好きな言葉はコンバージョン

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